今年的情人节与元宵节巧妙地相遇,这个充满浪漫气息的日子,自然成为了商家们争相抢占的营销战场。从鲜花、珠宝到电子产品,各式各样的商品都试图借助情人节的热潮,吸引消费者的目光。
然而。发启,并非所有的营销手段都能俘获消费者的“芳心”。以下是一些成功的营销案例,或许能为你带来一些启发。
2022年,伊卡璐推出了一款名为“爱你就要在一起”的APP,通过品牌代言人Angelababy的电影《在一起》吸引了大量用户关注。随后,伊卡璐官博顺势推出该APP,鼓励用户在微博上表白,短短时间,活动受到上万用户转发,APP参与量接近40万。
大众汽车举办了一场富有创意的“浪漫满车”装饰大赛,鼓励用户装饰爱车,晒出创意满满的汽车装扮。为了吸引更多网友参与,还特设了三项大奖,提升了活动关注度。
巴西航空公司GolAirlines在情人节前推出情人节飞机、情人专座等服务,吸引粉丝关注。他们制作了情人专座示意图,上传到Facebook,最先留言的粉丝将获得往返机票。
巧克力品牌Ghirardelli推出情人节包邮活动,消费者可在离商店最近的地方拿到为自己量身定做的礼盒。Harry和D*id Holdings公司提供免费送货服务,OldTimeCandy.com则发放10%折扣的优惠码和个性化信息。
Shari's Berries将用户曾经买过的礼物名称制作成时光轴,回送给用户,制造出一份意外的惊喜。
Kraft邀请TW为情人节活动助威,消费者发布带有关键字的微博,TW将用磁性的嗓音念出来,消费者可以将音频发送给要表白的人。每发一条微博,kraft会捐献10盒奶酪给美国慈善救济组织。
以色列一家销售彩色钻石饰品的公司丽比诗推出一款吊坠,购买者将获赠英国贵族头衔。这些头衔可以终生使用,但不能世袭。
李小璐与贾乃亮高调恋爱、结婚,她的粉丝们乐于送上祝福。情人节里,roseonly花店名人微博营销案例成功抓住了两个关键点:选择李小璐,并为其量身定做了策划文案。
肯德基在情人节当天推出“浪漫音缘,闪约派对”活动,全国3000家餐厅开放点歌平台,人们可在网上选择一首歌曲,在指定时段到餐厅现场点歌,接待员姐姐会化身丘比特,尽量满足心愿。
爱情谷·花语小镇楼盘在情人节期间推出“马上赠房,圆梦爱情谷”活动,送出价值约50万元的洋房。参赛者需在微博上写下励志的爱情故事,根据转发评论量确定入围名单,最终评选出最励志故事主角,获赠房产一套。
通过以上案例,我们可以看出,节日营销需要有一个明确的主题,主题要有冲击力,让消费者看后记忆深刻,同时要有吸引力,让消费者产生购买产品兴趣。不论是在广告宣传、媒体宣传还是终端陈列和促销活动中,都要主题统一,突出,对消费者形成一种冲击。
情人节营销,关键在于如何抓住消费者的“芳心”。通过创新、有创意的营销手段,以及关注用户体验,相信你也能在情人节这个特殊的日子里,俘获消费者的心。
欢迎用实际体验验证我们的观点。
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